¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
lunes, 7 de noviembre de 2022
Diferencias que van desde el costo de inversión, hasta el tiempo en el que se obtienen resultados, descubre en este artículo las diferencias que existe entre una estrategia SEO y una estrategia SEM en el marketing digital.
El mundo del marketing digital se fusiona con el mundo de la informática, dando lugar a nuevos términos importantes para cualquier estrategia digital. Entre los nuevos conceptos más importantes encontraremos al SEO y SEM, conceptos que pueden ser lo que una marca necesita incorporar a su estrategia comercial para lograr sus objetivos en redes o en sitios web.
¿Qué es el SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization u optimización de motores de búsqueda en español.
Se trata de un proceso que busca posicionar un sitio web en los resultados orgánicos de un motor de búsqueda. Para lograrlo, se requiere llevar a cabo cuatro pasos principales:
1. Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave consiste en identificar y comprender las palabras, frases o preguntas que escriben los usuarios en los motores de búsqueda.
2. SEO en la página
El SEO en la página trata de crear el tipo de contenido que los buscadores califican como adecuado y que satisfaga las necesidades de los usuarios. La forma de crear contenido va a depender de la palabra clave que se identifique, así como de la intención de búsqueda.
3. SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página consiste en llevar a cabo estrategias fuera del sitio web para demostrarle a los buscadores que las páginas de la empresa o marca merecen un buen posicionamiento en los resultados. El objetivo es también generar confianza y autoridad.
4. SEO técnico
El SEO técnico trata de asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear e indexar el contenido de la página web.
Por si desconoces el término “indexar” ¡acá te lo explicamos!
Se trata de la acción por la cual los bots de rastreo de Google encuentran contenido y páginas web para registrarlas en sus bases de datos y de esta forma posicionarlas en los resultados cuando un usuario busque información.
¿Qué es el SEM?
Son las siglas para Search Engine Marketing o marketing de motores de búsqueda en español y se trata de una estrategia de marketing digital que dirige el tráfico al sitio web de una empresa o marca desde los motores de búsqueda.
Este tráfico se puede conseguir a partir de resultados orgánicos, de pago o ambos donde se utiliza SEO para obtener tráfico orgánico y pago por clic o PPC para obtener tráfico por resultados pagados.
Los resultados a partir de una estrategia de SEM pueden ser rápido o lento y depende de si se está usando SEO o PPC.
Una estrategia que incorpora PPC arroja resultados instantáneos pues los buscadores comenzarán a mostrar los anuncios de inmediato, por lo que se puede comenzar a generar tráfico en cuestión de minutos.
Por otra parte, SEO es mucho más lento pues intervienen diversos factores como el tiempo de publicación y calidad del contenido, el volumen de búsqueda de palabras clave, la autoridad del sitio, entre otros.
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¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
La principal diferencia entre SEO y SEM es que SEO es gratuito y se basa en estrategias de búsqueda orgánica, mientras que SEM se basa en publicidad paga, es decir, hay que invertir cierta cantidad de dinero.
Otras diferencias entre SEO y SEM son las siguientes:
SEM muestra resultados instantáneos, mientras que SEO tarda más tiempo en surtir efecto.
Los resultados de búsqueda de SEM aparecen como un anuncio.
Con SEM, el propietario de un sitio web paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
Los esfuerzos de SEO agregan valor a un sitio web con el tiempo.
A pesar de las diferencias, SEO y SEM son similares en bastante puntos como los siguientes:
El propósito de SEO y SEM es traer mayor calidad y cantidad de tráfico a un sitio web.
Para tener éxito en SEO y SEM, es indispensable conocer a la audiencia.
Tanto el SEO como el SEM se basan en la investigación de palabras clave.
Hay que destacar que SEO y SEM no son estrategias de un único uso, es decir, deben analizarse, probarse y optimizarse continuamente para garantizar el éxito.
Tanto las estrategias SEO como las estrategias SEM son herramientas para la creación de marketing de calidad. Es importante conocer en qué consiste cada una para decidir cuál es la más conveniente para la empresa.
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Podemos concluir que si lo que una compañía busca es aumentar el valor de su sitio web con el tiempo y evitar pagar por la colocación de anuncios, el SEO es la estrategia adecuada, caso contrario, si la empresa busca resultados inmediatos entonces hay que implementar el SEM.
Tener conocimientos en marketing digital es clave para evaluar la mejor opción, para desarrollar una estrategia, implementarla y analizar los resultados.
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