Psicología del color en el marketing
martes, 6 de junio de 2023
Conoce cómo la mercadotecnia se apoya en la psicología del color para el desarrollo de estrategias, donde se pueda crear una conexión emocional con los consumidores.
El mundo del marketing es multidisciplinario, por eso siempre encontraremos una gran variedad de elementos fascinantes que tienen bases en otras áreas, como la psicología. La psicología y la mercadotecnia son carreras que trabajan juntas muy a menudo, y de sus colaboraciones se han obtenido conclusiones muy interesantes, como el rol de las emociones en los procesos de compra, el Efecto Zeigarnik para crear suspenso, la psicología de la persuasión, la prueba social, entre otras más. En este artículo te compartimos la psicología del color aplicada al marketing, un tema emocionante que evidencia, una vez más, los descubrimientos que se pueden lograr cuando dos carreras se unen.
¿Qué es la psicología del color?
Es una rama de la psicología que estudia las emociones que se asocian inconscientemente a los colores. Los expertos aseguran que cada color se vincula con un significado, de acuerdo al efecto que causa en la percepción y en la conducta de las personas. “En lo que respecta en los aspectos biológicos de este fenómeno, la psicología del color es una realidad más allá de la especie humana: en la naturaleza, la percepción de colores influye en la conducta de muchos animales”, explica el psicólogo español y director del espacio Psicología y Mente, Jonathan García-Allen.
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Psicología del color aplicada a la mercadotecnia
De acuerdo con el diseñador web y consultor de marketing digital, Robert Cabrera, las personas solemos guiarnos por las emociones, por lo tanto, si las empresas eligen colores correctamente, pueden incrementar las posibilidades de posicionar sus marcas, establecer relaciones duraderas con los consumidores, incrementar ventas y más. Debido a la psicología del color, muchas empresas diseñan sus logotipos y decoran sus puntos de venta, en torno a los colores que se alinean con el mensaje que se quiere transmitir o el efecto que se quiera causar.
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¿Qué significan los colores en el marketing?
Es importante aclarar que la asociación y el significado del color varía según la cultura, en este artículo nos concentramos en las culturas de las sociedades occidentales. Además, los colores que te explicamos a continuación, son interpretaciones de los tonos “base”, es decir, no hablaremos de saturación, brillo ni de las diferentes paletas de colores que se pueden armar en el círculo cromático.
Rojo: es el color que más transmite fuerza y energía, así como peligro, agresividad, dinamismo y pasión. Es utilizado por marcas de automóviles, motocicletas, bebidas energéticas y deportes de riesgo.
Anaranjado: se le asocia con la juventud, la diversión y la alegría. Las marcas que deciden utilizarlo transmiten una actitud desenfadada y suelen tener un enfoque más juvenil y flexible.
Amarillo: simboliza la felicidad y la simpatía. Suele estar asociado con la inteligencia, la fuerza, la creatividad, la concentración y el optimismo. Es común verlo en librerías, en marcas de papelería y en negocios como editoriales.
Verde: es considerado como uno de los colores que más transmite la sensación de calma. Representa el color de la naturaleza y está relacionado con la vida, la salud, la armonía, el crecimiento, la esperanza y la relajación.
Azul: la emoción más asociada con este color es la confianza, por eso es común verlo en las marcas de servicios financieros. De igual forma, está presente en las empresas de tecnología porque el azul también representa simpatía, profesionalismo y libertad.
Púrpura: está asociado con la fuerza espiritual y la sensibilidad, así como con el misterio y la magia. Este color representa la ambición, la reflexión, la meditación y la sensualidad.
Rosa: está vinculado con la delicadeza y la fantasía. Suele representar dulzura, inocencia, delicadeza y feminidad.
Negro: es un color muy utilizado por marcas que quieren trasmitir autoridad, fortaleza, elegancia y formalidad.
Gris: es uno de los colores más neutrales y versátiles. Se ve mucho en marcas de tecnología o automóviles, ya que también transmite autoridad, respeto, estabilidad, sobriedad, tenacidad y tranquilidad.
Blanco: se le conoce como el color de la pureza. Representa limpieza, tranquilidad, paz y pulcritud.
El libro de Antonio Damasio, El error de Descartes, publicado en 1994, aporta evidencia científica acerca de la importancia de las emociones en la toma de decisiones. A partir de esto, es que la mercadotecnia comienza a apoyarse de la psicología del color para llegar al corazón de los clientes (lo cual se consigue a través de los sentidos, especialmente del oído y la vista). “Según Color Marketing Group, una compañía especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color”, explica el psicólogo español Jonathan García-Allen.
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