¿Qué es el employer branding?
viernes, 26 de agosto de 2022
La imagen y el posicionamiento positivo de una compañía tienen un origen interno y son el resultado de estrategias que deben comenzar en la misma empresa y sus empleados. Descubre en este artículo qué es el employer branding, sus ventajas y algunas estrategias.
La buena imagen de una empresa no consiste únicamente en los elementos externos como los clientes y proveedores, el punto de partida para lograrla se encuentra dentro de la misma compañía.
El recurso humano en las empresas es, sin ninguna duda, el recurso de mayor valor y en el que más se debe invertir, pues estamos hablando de una pieza indispensable para el funcionamiento de las actividades y el logro de objetivos.
Los empleados son un reflejo de la compañía, son los que cuidan la imagen y reputación de la misma, por lo tanto, desarrollar e implementar estrategias que fomenten su motivación y que atraigan a nuevos talentos son tareas clave que debe considerar todo profesional de recursos humanos. Pero, ¿cómo lograrlo? ¿Qué estrategias deben ponerse en marcha para cuidar de la imagen de las empresas desde el interior? La respuesta está en el employer branding.
¿Qué es el employer branding?
El employer branding, también conocido como marca empleadora, se trata de una metodología enfocada en construir una buena reputación de una empresa a través de sus propios empleados. El employer branding también se utiliza para proyectar una buena imagen a nuevos talentos que busquen trabajar con la empresa.
El objetivo de esta metodología es construir un posicionamiento positivo que permita atraer y retener a perfiles profesionales de calidad.
La metodología consiste en todo un conjunto de acciones de la empresa que contribuye al desarrollo de una buena imagen de la compañía a nivel interno y externo.
¿Cómo implementar el employer branding?
Algunas de las estrategias más comunes de employer branding son:
Actividades recreativas y realizar eventos donde los empleados participen.
Beneficios sociales como descuentos en tiendas o instituciones de diferentes giros.
Trabajar con embajadores de marca. En este caso los empleados son los encargados de promocionar la empresa.
Aprovechar las redes sociales y apoyarse de estrategias digitales.
Trabajar e invertir en la cultura organizacional.
Promover una imagen de empresa interesada y comprometida con los problemas sociales y ambientales.
Desarrollar estrategias innovadoras para los procesos de atracción, reclutamiento y selección.
Las estrategias de employer branding permiten a las empresas de todo tipo materializar una mejor cultura laboral debido a que se fomenta un proceso de contratación que se ajusta a las necesidades y personalidad de la empresa, de igual forma, se construye un entorno de trabajo agradable ya que los equipos de trabajo están formados por empleados cuyas necesidades se alinean con las de la empresa.
Una estrategia de employer branding correctamente aplicada se refleja en la productividad, la retención de los empleados y en la reducción de los costos de la compañía.
En 2017, Carla Almeda, especialista en recursos humanos, en estrategias de reclutamiento, y Content Manager en Talent Clue, un software de reclutamiento de talento, explicó en el blog de Talent Clue que existen seis leyes que deben regir cualquier estrategia de employer branding:
La empresa debe ser siempre transparente y real.
El talento siempre va en primer lugar.
Los empleados son la voz de la empresa.
Las Redes Sociales son el mejor aliado.
Toda la empresa debe estar involucrada.
¿Cuáles son las ventajas del employer branding?
Trabajar por una buena imagen empresarial trae consigo una variedad de ventajas tanto a nivel interno como a nivel externo. Algunas de ellas son las siguientes:
Se promueve a la empresa como un lugar ideal para trabajar.
Atrae a nuevos talentos.
Contribuye en la retención de empleados.
Influye positivamente en las ventas gracias a que los clientes muestran mayor tendencia a consumir en empresas que proyectan una buena imagen.
Fomenta la satisfacción de los clientes.
Fomenta la mejora continua del clima laboral.
Garantiza mayores niveles de productividad, creatividad y sentido de identidad en los empleados.
Implementar estrategias de employer branding en la empresa fomenta y transforma positivamente la perspectiva de los empleados y de los futuros talentos que se integren a los equipos sobre la imagen de la compañía.
El objetivo de estas estrategias es lograr no sólo un posicionamiento positivo en los corazones del recurso humano que tenga contacto con la empresa y transmita sus bondades a otros.
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